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文:楊浩然  圖:互聯網
POSTED ON 01 Mar 2015

奧斯卡頒獎禮提香港雨傘革命,引起網絡熱議,相信不少讀者的Facebook、WhatsApp等當日也被奧斯卡「洗板」。原來,在網絡世界上,Facebook和Twitter也上演一場「奧斯卡之戰」,結果是群眾力量戰勝明星效應,再一次印證這條網絡年代的金科玉律。



講述黑人民權領袖馬丁·路德金生平的影片《馬丁路德金-夢想之路》,歌曲《Glory》奪得最佳原創音樂獎。主唱歌手Common發言時,把馬丁路德金精神和香港雨傘革命等串聯起來,讓頒獎典禮意外地成為「香港之夜」。

原來,除了台上角逐獎項激烈,兩大社交網絡Twitter和Facebook交鋒更精采:爭奪最多網民上線談論奧斯卡的寶座。「這樣也要爭?」的確是,主要是讓廣告客戶衝量,今年在那平台落廣告更有效用嘛。

據尼爾森資料顯示,上年Twitter在眾星拱照下,全球用戶發佈的與奧斯卡相關的推文數量,以1,710萬條稱霸,今年慘遭滑鐵盧,大跌逾六成至590萬條。至於「一哥」Facebook宣佈,共有2,100萬用家就奧斯卡話題發佈5,800萬次互動,贏足幾條街。



兩者何解有如此大差異?除了和活躍用戶數目有關,關鍵是雙方的策略。Twitter主要打「明星牌」,藉標榜名人來招徠群眾,去年奧斯卡,由司儀艾倫狄珍妮(Ellen DeGeneres)牽頭及在Twitter發佈的「世紀自拍照」,包括畢彼特(Brad Pitt)、梅莉史翠普(Meryl Streep)等國際巨星,就打破Twitter轉載紀錄;然而,今年奧斯卡沒有這些明星自拍,Twitter便變得冷清。相反,Facebook從創立便走朋儕關係路線,勝在保持用戶和資訊頻率的穩定性。當然,近年少年人不想被父母看到通訊,不再Facebook又是另一課題。

再比較兩者的用戶增長速度,同樣高下立見。Facebook最新一季用戶增長約3%,活躍用戶高達13.9億,至於Twitter,最新一季用戶增長僅1.4%,除了是首次跑輸Facebook,還創下Twitter史上最低紀錄,活躍用戶量約2.88億。



十年過了,Facebook仍能保持用戶增長,其廣告價值也自然有價有市。儘管Facebook廣告服務出名差、出事搵唔到人、又無電話熱線(香港地區總部雖然上年開張,也有熱線電話,但佢會叫你有問題就上Facebook反映,激死你),但一樣大把人爭住落廣告,包括很多行家朋友和筆者公司,前日也收到朱克伯格的「感謝訊息」,位列全球200萬活躍廣告商之一。Facebook 官方日前公佈,已有超過200萬活躍廣告商,即過去30天內有在平台上投放廣告,數字較2014年7月的150萬增長33%。

Facebook沒有其他相近社交平台可以挑戰,要做網絡推廣工作,唯有Facebook,結果邊罵邊俾錢,這可能是另類「Facebook霸權」。趁新年攪噱頭,筆者公司本月推出一個月免費社交平台推廣優惠,結果登記的清一色是Facebook,微信、微博等一概欠奉。

結論:沒法改變它、唯有改變自己啦。


作者簡介

楊浩然

曾在傳媒廣告行業打滾十數載,經歷高低起伏,現自立門戶Stonesoup Communication,轉戰新媒體市場公關推廣製作,時亦撰稿月旦點評政經。

電郵:[email protected]

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WeChat:stonesoupltd



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